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聚焦：家居行业这半年 2012/7/6 　　家居大事件　　　　记录行业足迹　　　　上半年，家居市场虽然惨淡，无疑也发生了不少大事件。从电商初次落地，到新经营模式的开创以及新国标的出台，无论未来发展如何，我们都能从中看出企业逆市而上的决心和家居市场的逐渐规范。　　　　新浪家居就联手集美　　　　今年2月集美家居联合新浪家居召开新闻发布会，公布了两者合作建体验馆的消息。集美·新浪·家居电商体验馆位于集美家居北京大红门店1号馆和2号馆的部分区域。场馆面积总计6000平方米。商品涉及居家装修所需基础建材、瓷砖、地板、卫浴、家具等20大类，1万余种商品，另有2万余种商品通过新浪家居就商城展现。在这个体验馆里，每个展位面积约70平方米，主要起到体验的作用，每个展位都有电脑，消费者可在店里直接下单，也可在家居就平台上下单。　　　　■点评　　　　一个是京城老牌家居卖场，一个是网络巨头，在家居企业纷纷试水电子商务的同时，集美家居成了卖场方面靠前个吃螃蟹的。正如集美家居总裁赵建国所言电子商务是未来的趋势，集美此举是出于看重未来的市场。　　　　5月18日，集美·新浪·家居电商体验馆如期开门迎客。这座体验馆，对偏好网络购物的家居消费者来说，是一个具有双重保障的便利购物平台；对老牌卖场集美家居来说，是对未来的新尝试；而对电商新军新浪家居就来说，则是成就未来的必经之路。与此同时，线上网商+线下体验馆的模式能否成就家具电商的商业版图还有待在实践中检验。　　　　此外，今年3月改版开通交易功能的蓝景丽家商城及7月份将进入试运营的红星美凯龙商城，无一不是家居大卖场旗下电商平台。我们不难看出，越来越多的家居卖场走上了自建的电商网站、发展电子商务的道路。　　　　红星分羹保障房市场　　　　4月红星美凯龙投入5亿元，与京城知名家居品牌百强、意风、爱依瑞斯、力度强、非同联手，共同研发制造的一批保障房配套家具，陆续在红星朝阳路商场相应品牌专卖店亮相。　　　　据红星美凯龙京沪&西南大区总经理王伟介绍：今年北京保障房交房量高达9万套，按每套花2万元来配置家具计算，将给北京家居市场带来18亿元的市场增量。据了解，这些配套家具为保障房户型量身定做。考虑到业主的经济承受能力，红星美凯龙此次采用定制买断的方式，降低了家具的制造成本，并通过调整材质和功能设计提升了家具的性价比。　　　　■点评　　　　红星美凯龙5亿元的惊人手笔以及吸引来百众多***家具企业参与其中，从一个侧面印证了在整体市场形势不佳的情况下，今年交付的大批保障房已经成为家居市场必争的香饽饽；同时也印证了家居行业在当前的生存环境下，在新房成交低迷、老房装修食之无味弃之可惜的情势下，类似保障房这样的增量市场更是缺少的市场资源。　　　　全自营卖场首现京城　　　　6月22日，祥和之家国际家居广场以大部分国家品牌家具自营店的身份亮相北京王四营桥东。价格便宜是祥和之家的主打牌，由于直接与工厂对接，它能给消费者带来的是低价，如同等材质同品质的产品价格比其他卖场便宜40%-60%，还承诺负责所有的售后环节，并且为了保证更好的服务，祥和之家的电子商务系统在开业同期上线。　　　　■点评　　　　祥和之家在招商过程中调整了经营战略从传统的收租子模式转为全直营，这个创举引发了家居同行不小的质疑。不仅要提供卖场的管理和服务，还要负责产品的送货、安装和维修，这对其团队运营的专业能力、管理能力、筹备调配能力都提出了很高的要求。当前的市场环境还不容乐观，低价销售的优势如何尽快获得消费者的广泛认可正是摆在祥和之家经营者面前的首要难题。　　　　我国1号打造集采基地　　　　4月28日召开的家具招商大会初次揭开了我国1号的神秘面纱。这个由金盛家居集团与顺鑫农业重金打造的项目，以买大部分国家、卖大部分国家为口号，寄望通过集采+总部基地的新模式在北京获得成功，其建成后将成为京城靠前大体量卖场。　　　　■点评　　　　较近两年家居行业受房地产调控影响稍显低迷，以至于我国1号此番高调入驻北京市场被一些业内人士看来有些冒险。对此，金盛方面一方面强调，我国1号并非传统的建材家居卖场，将以传统的业态为基础，通过整合国际国内一体化资源，线上线下平台，打造国际集采的一站式系统解决方案，另一方面表示心态决定了一切，只有淡季的市场，千万不能有淡季的思维。究竟是金盛过于乐观还是业内人士过于悲观，这些都有待时间来证明。　　　　儿童家具国标将实行　　　　今年8月1日，我国《儿童家具通用技术条件》将正式实施。这是国内针对儿童家具安全和环保的通用强制性标准。该标准的出台，将结束我国儿童家具生产行业只能套用成年人家具标准生产的历史。此次新标准对儿童家具的安全和环保指标都有比较明确的规定。　　　　■点评　　　　新国标的出台无疑将使家长们消费起来更加放心。但是，当前销售的产品仍未执行新国标，不少企业对按照现行标准生产的儿童家具产品展开突击清仓处理，部分商家在此期间更大打擦边球，不主动告知消费者新国标即将执行，以至于部分购买了清仓儿童家具的消费者大呼上当。此外，从长远来看，新国标的出台和实施将在很大程度上杜绝低劣的儿童家具进入市场，淘汰小作坊式的家具企业，但整个市场的规范必然需要经历一个过程，儿童家具新国标的严格施行不仅需要企业、商家的自觉行动，而且特别需要的是质量监督部门的严密监督来实现。　　　　工长俱乐部亮相家博会　　　　今年的北京家博会上，不止一家的工长俱乐部高调亮相，其免费量房自主选择工长先装修后付款等自我宣传引来不少消费者前来咨询。记者注意到，前几年主要活跃在装修网站论坛上的工长俱乐部近年来不仅在装修论坛上表现活跃，还在大众点评网上频频露脸，并参与了百度竞价排行。在北京电视台生活频道的装修栏目中，也能不时看到工长俱乐部的广告和身影。　　　　■点评　　　　市场欢迎任何合法的新型经营模式，因为它们给消费者带来更多的消费选择。但是，在记者走访调查多家工长俱乐部后发现，部分声名在外的工长俱乐部本身没有注册，其与业主签订的家装合同往往是无效合同，背后暗藏的风险不容忽视。　　　　或许，工长俱乐部近年的兴起，较需要深思的应该是一直致力于扩大市场份额的品牌装饰公司。有消费者表示，除了贵之外，没看出来品牌装饰公司与工长俱乐部之间有太大的差别。这种说法或许有失偏颇，但如何改变消费者的偏颇印象，向消费者证明选品牌公司贵得值，应该由品牌装饰公司探寻解决方案。

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